Бренд — живой организм. Он растёт вместе с вами. И должен соответствовать тому, кем вы стали.
Ребрендинг — это смена позиционирования и стратегии. А не просто новый логотип.
Продавайте ценность, а не продукт. Бренд отражает то, кем вы являетесь сегодня — и работает на ваше завтра.
Уникальное ценностное предложение и точное позиционирование — основа сильного бренда.
Сначала — бренд. Чёткое понимание кто вы и для кого. Потом — маркетинг и продвижение. Не наоборот.
Бренд — не логотип. Это сущность, система и стратегия.
Узнайте что думают о вас клиенты — прежде чем отстраиваться от конкурентов и выстраивать позиционирование.
ВАШ ход
Бренд — это актив. Не статья расходов.
Найти ошибки в позиционировании, несоответствие бренда ожиданиям аудитории и хаос в маркетинге — поможет бренд-аудит.
Бренд-стратег нужен, когда вы выросли, а ваш бренд остался на прежнем уровне
Анализирую первичную информацию о вашем бренде 1−2 дня после отправки брифа
После, мы выбираем дату первой сессии
На сессии по вашему бренду, я определяю причины проблемных мест и предлагаю формат нашего сотрудничества
Как мы начнем работать?
Каждый проект я начинаю с первичной консультации на 30 минут. Для этого вам нужно заполнить небольшой бриф
24 года в маркетинге, из них 12 — директор по маркетингу
Бренд-стратег —
24 года внутри бизнеса
Работала внутри крупных бизнесов: розница, FMCG, услуги, e-commerce
Специализация: бренд-стратегия, позиционирование, ребрендинг
Работаю со средним
бизнесом и состоявшимися экспертами
бизнесом и состоявшимися экспертами
Не даю советов —
даю стратегию и конкретные ходы
даю стратегию и конкретные ходы
Я не работаю снаружи — с красивыми презентациями и общими рекомендациями. Я работаю там, где принимаются настоящие решения. Я видела как рождаются сильные бренды. И как хорошие бизнесы теряют рынок из-за слабого позиционирования.
Работаю с теми, кто вырос — и чей бренд должен это отражать. С теми, кто устал объяснять чем отличается. С теми, кто готов строить бренд как стратегический актив, а не тратить бюджет на хаотичный маркетинг.
Работаю с теми, кто вырос — и чей бренд должен это отражать. С теми, кто устал объяснять чем отличается. С теми, кто готов строить бренд как стратегический актив, а не тратить бюджет на хаотичный маркетинг.
сильный бренд
продает себя сам
маркетинг лишь обеспечивает продвижение
уникален и имеет собственные ценности
постоянно развивается
решает задачи потребителей, а не бизнеса
ЧТО Я ДЕЛАЮ
Работаю с брендом как с
системой — от диагностики до стратегии и внедрения.
бренд-аудит
Объективная оценка бренда с точки зрения рынка, аудитории и конкурентов. Не ощущения — факты.
ДЛЯ КОГО
Для среднего бизнеса в стадии роста, когда маркетинговый бюджет есть, а результата нет. Для экспертов и практиков, которые чувствуют что бренд не работает на нужном уровне.
ДЛЯ КОГО
Для среднего бизнеса в стадии роста, когда маркетинговый бюджет есть, а результата нет. Для экспертов и практиков, которые чувствуют что бренд не работает на нужном уровне.
узнайте, что мешает вашему бренду расти
Вы работаете, зарабатываете, но бренд не помогает расти — он не привлекает нужных клиентов, не обосновывает цену, не выделяет вас среди конкурентов. Или вы планируете масштабирование и хотите понять точку А перед большими инвестициями.
ЧТО ВХОДИТ В АУДИТ
КОГДА
Сбор данных: анкета + глубинное интервью с вами
Исследование целевой аудитории — кто реально покупает и почему
Конкурентный анализ — где вы сейчас и как выглядите на фоне рынка
Оценка текущего позиционирования и УЦП
Аудит визуальной и коммуникационной составляющей
Gap-анализ — разрывы между тем, как вы хотите выглядеть и как выглядите
Скоринг по 6 осям — узнаваемость, уникальность, доверие, визуал, коммуникации, соответствие уровню
Экшн-план с приоритетами
Исследование целевой аудитории — кто реально покупает и почему
Конкурентный анализ — где вы сейчас и как выглядите на фоне рынка
Оценка текущего позиционирования и УЦП
Аудит визуальной и коммуникационной составляющей
Gap-анализ — разрывы между тем, как вы хотите выглядеть и как выглядите
Скоринг по 6 осям — узнаваемость, уникальность, доверие, визуал, коммуникации, соответствие уровню
Экшн-план с приоритетами
Экспресс / Стандарт / Премиум — в зависимости от глубины исследования и задачи.
Ребрендинг
Для кого
Когда
Стратегический ребрендинг — это не про новый логотип. Это про новую позицию на рынке.
Компании, которые выросли — но позиционирование осталось прежним. Бизнес после смены стратегии, аудитории или продукта. Те, кто хочет занять другой сегмент рынка или выйти на новый уровень клиентов.
Как будем действовать
Аудит текущего бренда — точка А
Анализ причин ребрендинга и стратегические цели
Исследование аудитории и конкурентов
Новая или обновлённая бренд-платформа
Новое позиционирование и УЦП
Стратегия перехода — как менять бренд без потери лояльной аудитории
Техническое задание для обновления визуальной системы
Анализ причин ребрендинга и стратегические цели
Исследование аудитории и конкурентов
Новая или обновлённая бренд-платформа
Новое позиционирование и УЦП
Стратегия перехода — как менять бренд без потери лояльной аудитории
Техническое задание для обновления визуальной системы
Результат
Стратегия ребрендинга и план перехода. Бренд, который соответствует тому, кем вы стали и куда идёте.
Вы выросли, но бренд за вами не успел
Сменилась аудитория или продуктовая линейка
Бренд не выделяет вас среди конкурентов
Визуал и коммуникации не соответствуют вашему реальному уровню
Вы выходите в новый сегмент или географию
Сменилась аудитория или продуктовая линейка
Бренд не выделяет вас среди конкурентов
Визуал и коммуникации не соответствуют вашему реальному уровню
Вы выходите в новый сегмент или географию
Полная стратегия (2–3 месяца)
Стоимость — по запросу после диагностики.
Стоимость — по запросу после диагностики.
бренд стратегия
Для кого
Комплексная разработка стратегии бренда — от диагностики и исследования аудитории до позиционирования, платформы и плана трансляции.
Средний и крупный бизнес, который хочет выстроить бренд системно. Компании перед масштабированием, выходом в новый сегмент или запуском нового продукта. Те, кто устал от хаотичного маркетинга и хочет единую стратегию.
Как будем действовать
Диагностика и аудит — точка А, оценка по 6 осям, карта разрывов
Исследование аудитории — сегменты, Jobs to Be Done, глубинные инсайты
Конкурентный анализ — карта позиционирования, незанятые ниши
Стратегическая платформа бренда — суть, ценности, характер, архетип
Позиционирование и УЦП — формулировки которые работают
Голос бренда (Tone of Voice) и ключевые сообщения
Коммуникационная и креативная стратегия — Big Idea, концепции
Карта каналов и план трансляции бренда
Система метрик и KPI — как измерять здоровье бренда
Когда
Бизнес работает, деньги есть — но нет ощущения что бренд работает как система. Разные каналы говорят разное. Команда описывает компанию по-разному. Маркетинговые бюджеты тратятся, но не складываются в единый образ. Нет чёткого понимания чем вы отличаетесь от конкурентов — и почему клиент должен выбрать именно вас.
Услуга модульная. Полная
стратегия (2–4 месяца)
или отдельные блоки под конкретную
задачу. Стоимость — по запросу после диагностики.
стратегия (2–4 месяца)
или отдельные блоки под конкретную
задачу. Стоимость — по запросу после диагностики.
Работаю с состоявшимся бизнесом и экспертами — теми, кто вырос и чей бренд должен это отражать.
Бренд сети Пекарен, Privet label для кондитерских линеек, Ребрендинг сети магазинов женской одежды, Океанариум, Эрарта, брендинг и стратегия сеть салонов тайского массажа Royal Thai, комплексный брендинг сети Солдат Удачи, Бренд Хобби Остров, Бренд производства строительной химии, Бренд сети аптек и другие
Мои проекты
Давайте знакомиться!
Давайте знакомиться!
Давайте знакомиться!
Давайте знакомиться!
