Бренд — живой организм. Он растёт вместе с вами. И должен соответствовать тому, кем вы стали.
Стратегия запуска продукта, бренда, СТМ - на 80% успешна, только если проведены исследования, у бизнеса есть оцифрованная цель, есть видение точки Б и понимание точки отсчета, точки А.
Продавайте ценность, а не продукт. Бренд отражает то, кем вы являетесь сегодня — и работает на ваше завтра.
Уникальное ценностное предложение и точное позиционирование — основа сильного бренда.
Сначала — бренд. Чёткое понимание кто вы и для кого. Потом — брендинг, маркетинг и продвижение. Не наоборот.
Бренд — не логотип. Это сущность, система и стратегия.
Узнайте что думают о вас клиенты — прежде чем отстраиваться от конкурентов и выстраивать позиционирование.
С чего начать?
Не понимаете, что именно не работает.
Начните со скоринга: он показывает, где бренд теряет прибыль и клиентов и насколько это серьёзно.
Понимаете, что не работает, но не понимаете почему. Нужна глубокая диагностика: она добавляет к внешней картине данные компании и разговор с людьми внутри.
Понимаете и то, и другое, и готовы менять. Позиционирование и бренд-платформа.
Не понимаете, что именно не работает.
Начните со скоринга: он показывает, где бренд теряет прибыль и клиентов и насколько это серьёзно.
Понимаете, что не работает, но не понимаете почему. Нужна глубокая диагностика: она добавляет к внешней картине данные компании и разговор с людьми внутри.
Понимаете и то, и другое, и готовы менять. Позиционирование и бренд-платформа.
Маркетинг не создает смысл, он его транслирует.
Проблема почти всегда на уровень выше, чем там, где ее ищут.
Когда нужен результат, начинать нужно с настройки стратегии и позиционирования бренда, а не с запуска каналов, продвигающих бренд.
Проблема почти всегда на уровень выше, чем там, где ее ищут.
Когда нужен результат, начинать нужно с настройки стратегии и позиционирования бренда, а не с запуска каналов, продвигающих бренд.
Найти ошибки в позиционировании, несоответствие бренда ожиданиям аудитории и хаос в маркетинге — поможет скоринг и глубокая диагностика
Стратег нужен, когда вы выросли, а ваш бренд остался на прежнем уровне
ЧТО Я ДЕЛАЮ
Работаю с брендом как с
системой — от диагностики до стратегии и внедрения.
экспресс-скоринг
Для кого
Когда
Быстрая оценка одного направления по фактам и открытым источникам. Без анкет, интервью и вашего времени.
Для тех, кто считает, что бренд не развивается, не приносит желаемой прибыли, но пока не готов заходить в большую работу. Для первого шага, когда нужно понять масштаб проблемы, а не разобрать её до конца.
Как будем действовать
Оценка по шести осям: узнаваемость, уникальность, доверие, визуал, коммуникации, соответствие уровню;
Ссылка на источник под каждым выводом — любое утверждение можно проверить за минуту;
Сравнение с тремя конкурентами по ключевым параметрам;
Три главных разрыва: где именно бренд теряет; Приоритеты: что чинить в первую очередь.
Ссылка на источник под каждым выводом — любое утверждение можно проверить за минуту;
Сравнение с тремя конкурентами по ключевым параметрам;
Три главных разрыва: где именно бренд теряет; Приоритеты: что чинить в первую очередь.
ОБЪЁМ
Одно направление. Если у компании несколько направлений под одним марка, услуги для разных рынков, то оценивается приоритетное. Оценка нескольких направлений и проверка, не противоречат ли они друг другу, входит в бренд-аудит.
ЧЕГО ЗДЕСЬ НЕТ
Ответа на вопрос «почему». Внешний анализ показывает разрывы, но не вскрывает их причины: для этого нужны ваши данные и разговор с людьми внутри. Здесь нет исследования аудитории, gap-анализа, работы с внутренними данными и развёрнутого плана. Всё это бренд-аудит.
Одно направление. Если у компании несколько направлений под одним марка, услуги для разных рынков, то оценивается приоритетное. Оценка нескольких направлений и проверка, не противоречат ли они друг другу, входит в бренд-аудит.
ЧЕГО ЗДЕСЬ НЕТ
Ответа на вопрос «почему». Внешний анализ показывает разрывы, но не вскрывает их причины: для этого нужны ваши данные и разговор с людьми внутри. Здесь нет исследования аудитории, gap-анализа, работы с внутренними данными и развёрнутого плана. Всё это бренд-аудит.
Вы хотите увидеть себя глазами рынка, но нет времени на исследование. Вы сомневаетесь, стоит ли вкладываться в изменения. Вам нужна объективная картина перед разговором с командой или инвестором. Или вы просто хотите понять, есть ли вообще проблема, прежде чем платить за полный разбор.
ЧТО ЭТО
Внешний анализ: только то, что видно и проверяемо снаружи. Сайт, каналы, площадки присутствия, репутация, конкурентное поле. От вас не нужно ничего, кроме решения начать. Ни доступов, ни анкет, ни времени команды.
ЧТО ЭТО
Внешний анализ: только то, что видно и проверяемо снаружи. Сайт, каналы, площадки присутствия, репутация, конкурентное поле. От вас не нужно ничего, кроме решения начать. Ни доступов, ни анкет, ни времени команды.
сроки: 7 дней
Стоимость — от 30 000 руб.
Стоимость — от 30 000 руб.
Анализирую первичную информацию о вашем бренде 1−2 дня после отправки брифа
После, мы выбираем дату первой сессии
На сессии я определяю причины проблемных мест и предлагаю формат нашего сотрудничества
Как мы начнем работать?
Каждый проект я начинаю с первичной консультации на 30 минут. Для этого вам нужно заполнить небольшой бриф
Бренд-стратег —
26 лет внутри бизнеса
26 лет я работала внутри крупных бизнесов: розница, FMCG, услуги, e-commerce, b2b, производства
Моя специализация сегодня: стратегия, позиционирование, запуск бренда и продукта
Работаю со средним
бизнесом и состоявшимися экспертами
бизнесом и состоявшимися экспертами
Не даю советов —
даю стратегию и конкретные ходы
даю стратегию и конкретные ходы
Более 10 ниш в портфеле дают мне возможность быстро и критично оценить вашу рыночную позицию. Я намеренно не работаю по ограниченным вертикалям ниш, это позволяет мне предлагать свежие решения для вашего бизнеса. Потому что у меня есть собственные методы анализа и решения именно для вашей стратегии позционирования.
Работаю с теми, кто вырос, кому требуется двигаться дальше и масштабировать бренд, продукт и бизнес целиком. С теми, кто устал объяснять, чем отличается. Также с теми, кто только начинает и готов строить бренд как стратегический актив, а не тратить бюджет на хаотичный маркетинг.
Работаю с теми, кто вырос, кому требуется двигаться дальше и масштабировать бренд, продукт и бизнес целиком. С теми, кто устал объяснять, чем отличается. Также с теми, кто только начинает и готов строить бренд как стратегический актив, а не тратить бюджет на хаотичный маркетинг.
сильный бренд
продает себя сам
маркетинг лишь обеспечивает продвижение
уникален и имеет собственные ценности
постоянно развивается
решает задачи потребителей, а не бизнеса
Ценностная сегментация аудитории - узнайте, что на самом деле хотя клиенты, какие их настоящие потребности
CJM - закажите карту пути клиента, узнайте на каком этапе вам нужно менять тактику
CJM - закажите карту пути клиента, узнайте на каком этапе вам нужно менять тактику
Узнайте, что о вас думают клиенты: проведу глубинное интервью и найду точки роста
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
УТП
БРЕНД-СТРАТЕГИЯ
УТП
БРЕНД-СТРАТЕГИЯ
точечные
задачи
Опыт и разборы
Давайте знакомиться!
Давайте знакомиться!
Давайте знакомиться!
Давайте знакомиться!
